2019“最佳中国行策划奖”得主:热刺俱乐部

英超托特纳姆热刺足球俱乐部今日在邮人体育主办的2020 Red card全球足球机构中国地区数字营销颁奖典礼上赢得了2019年度“最佳中国行策划奖“。热刺与曼联、巴黎圣日耳曼、国米、曼城、尤文图斯等多家著名俱乐部一起入围。俱乐部在Red card排行榜上也超过了他的北伦敦对手阿森纳。

这项奖项的提名基于三大标准:独特性、关联性和绩效表现。最终的入围名单由在中国体育行业资深的10位专家组成的评审团进行评选,这些专家分别来自体育机构、转播商和媒体等。

在2008 /19赛季取得巨大成功后,托特纳姆热刺搬进了一座新球场,并且俱乐部历史上第一次晋级了欧冠决赛。在新赛季开赛之前,热刺到访中国,并开展了全面的季前热身训练,这也是俱乐部近10年以来的首次中国行。

带着“将上海变成热刺主场”的使命,俱乐部借助季前巡回赛,发起了多项创意十足的营销活动,以此提高人们对这次中国行的关注(例如,与热刺粉丝谷嘉诚合作创作的歌曲视频,成为了俱乐部史上最受欢迎的视频)。

在天猫上,热刺也推出了全新的中国官方商城和电商产品。此外,热刺创造性地将球员见面会和中国的流行文化相融合,有效地支持了该地区主要商业伙伴(特别是耐克和友邦保险)的活动,并获得了巨大的成功。

热刺和谷嘉诚联手打造的“首支热刺中文助威歌曲”视频很快成为了俱乐部有史以来最成功的微博内容,收到了超过2.4万的互动量,总观看人数达到近3000万。热刺在天猫和微信上推出了官方电商店铺,通过将线上和线下活动相结合,吸引了超过7万名用户。托特纳姆热刺在上海的两周时间里,俱乐部的微博粉丝增长速度和互动数达到了历史最高水平(分别为6.4万新增粉丝和近20.3万次互动)。在上海期间,热刺俱乐部也是微博粉丝数发展最快的球队。

俱乐部负责人Aidan指出:“作为2012年首批进入中国市场的欧洲足球俱乐部之一,这个奖项是我们7年不断努力的结果,也是2019年中国一系列以球迷为中心而展开的活动和事件的高潮。基于今年夏天多家欧洲足球俱乐部在中国开展的高质量推广活动,我们很自豪能赢得“最佳中国行策划奖”。一如既往的,我们也要感谢我们的合作伙伴,感谢他们对热刺俱乐部的大力支持。”返回搜狐,查看更多

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