2010年经济频率收听状况分析

随着我国广播频率细分化专业化的加剧,通过比较各类专业频率的市场份额,了解各专业频率之间的竞争状况。依据年广播收听市场各专业频率市场份额来看,新闻综合类频率以绝对的优势位居首位,市场份额为,位居第六名,与都市生活类频率实力接近。相比之下,其他类、体育类、对农类和外语类专业频率的竞争力相对较弱。

通过到达率指标来体现各专业频率的听众规模,从2010年广播收听市场各频率到达率来看,各类频率中受到广大的听众喜爱和欢迎的是新闻综合频率、交通广播频率和音乐频率。经济频率的听众规模为31.4%,排在第4名,听众规模与排在第5名、第6名的文艺频率、都市生活频率差别不大。专业频率中体育频率、对农频率和外语教育频率则更为“窄”众,听众范围较小。相比而言,经济在各类频率中还是较受听众的关注和欢迎,经济频率应提高从业人员专业素质,打造高质量的品牌栏目,吸引新听众、稳固老听众,从而进一步加强经济频率在各类频率中的竞争实力。

从2010年经济频率在全国33城市人均收听分钟数看出,在所有场所,济南地区听众对经济频率的收听量位居全国之冠,人均收听分数为17.16分钟,其次是沈阳地区,人均收听分钟为12.94分钟,郑州地区与沈阳地区基本持平。人均收听分钟数为12.92。把全国33城市合为一个组,经济频率平均没人每天收听为7.48分钟,以均值7.48分钟为界限划分,济南、沈阳、郑州、天津、无锡等17个城市的人均收听分钟数高于全国平均水平,这些地区的听众表现出对经济频率的关注,济南、沈阳地区人均收听分钟数更分别是全国33市场收听分钟均值的2.3倍和1.7倍。以西安为分水岭,成都、青岛、福州、大连等16个城市人均收听时长低于全国平均水平,听众对经济频率的投入程度相对较低,其中深圳人均收听分钟数最低,仅为1.18分钟。各地本土专业经济频率专业程度、节目内容定位,编排设置等,是影响经济频率听众关注度高低的因素之一。

随着国民经济形势的逐年平稳增长,人们对国内外经济发展关注度的提高,全国各地越来越多的经济频率在纷繁的广播市场大环境下,正快速地向专业化、个性化、差异化迈进。专业的经济频率实时向人们传播着各类财经资讯、金融证券等信息。

2010年经济频率的份额为8.92%,听众规模达到31.4%,相比2009年,经济频率在广播市场中竞争力基本稳固。从听众的收听习惯以及经济频率的传播特性来看,经济频率全天收听走势较为平稳,早间07:30是全天收听最高峰,午间12:00左右表现不错,晚间17:45-19:00、19:45-22:00收听出现两次高峰。听众习惯在相对固定的“家中”、“工作/学习场所”收听经济频率,在“车上”经济频率听众到达率也较高。区分城市来看,在济南、沈阳、郑州、天津等地经济频率具有较强的竞争优势,广州、清远、上海地区的本地经济频率排名靠前。35-65岁以上人群,初级公务员/雇员、公认、以退休人员为主的无业人群,包括高学历的人群对经济频率保持较高的关注度。

在多媒体大力发展的行业背景下,各地专业经济频率需提高从业人员的专业素质,创办高质量的财经节目,合理化编排运营节目,加强品牌识别性,结合听众需求和习惯,吸引广大听众的关注和喜爱,从而使得专业经济频率在激烈的媒体竞争中稳步前进。

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